Фирменный стиль – это набор отличительных признаков, при помощи которых можно выделить определенную фирму из ряда других. Можно сказать, что фирменный стиль – это лицо фирмы. При cоздании фирменного стиля используются запоминающиеся образы и графические элементы. Понятие "фирменный стиль" обычно включает логотип, запоминающийся слоган (девиз), пластические формы, сочетание цветов, ассоциативный визуальный ряд.

Принято считать, что в базовый комплект входит разработка визиток, подбор специального шрифта, цветовой гаммы, логотипа, бланков для деловых писем и конвертов. Дальше уже идет расширение работ по пожеланиям заказчика. Это может быть сайт под ключ, разработка буклетов, печать календарей, создание сувенирной продукции (магнитов, авторучек, блокнотов), плакатов, кружек с логотипом компании, футболок и многого другого. Сюда же относится выполнение наружной рекламы и вообще всего того, что может выступить носителем информации о компании.

Качества, которыми должен обладать фирменный стиль:

• * он должен быть эффективным, простым и запоминающимся;
• * у него должна быть грамотно продумана концепция, идея;
• * фирменный стиль должен соответствовать целевой аудитории фирмы – вкусам и пристрастиям тех людей, которые являются потенциальными потребителями вашей продукции.

Перспективы развития компании могут со временем меняться, появляются новые цели и задачи, поэтому нередко фирменный стиль пересматривается. Если он уже не соответствует концепции компании, современным тенденциям и состоянию компании, то его отдают на доработку, или даже меняют на новый.